電商平臺(tái)作為電商營銷產(chǎn)業(yè)鏈的核心，依靠與多個(gè)角色方的緊密合作拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，而隨著電商營銷產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的成熟，電商平臺(tái)也開始由內(nèi)而外向產(chǎn)業(yè)鏈其他角色方延伸布局。

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從產(chǎn)業(yè)鏈縱向來看，電商平臺(tái)和其他媒體平臺(tái)的資源聯(lián)合度愈發(fā)深且廣，電商平臺(tái)的高用戶交易活躍度和投放量有效拉動(dòng)合作平臺(tái)上的廣告位使用效率，而合作平臺(tái)也為電商提供站外流量觸達(dá)點(diǎn)，為電商全域營銷的實(shí)現(xiàn)帶來更多可能。從產(chǎn)業(yè)鏈橫向來看，電商平臺(tái)逐步開始自建或聯(lián)合外部投放平臺(tái)，提高自身資源位的運(yùn)轉(zhuǎn)效率；同時(shí)，電商平臺(tái)還會(huì)選擇投資或更多地與營銷服務(wù)商合作，以提升平臺(tái)商戶和品牌主的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也用數(shù)據(jù)和資源位資源反向賦能合作服務(wù)商的服務(wù)能力